本报记者 付远书
青瓦灰砖间，浑厚的男声吟唱穿越人潮：“总有一天，让她告诉我，她曾怎样地生活……”5月17日，音乐剧《金沙》的经典旋律在四川成都宽窄巷子响起，手持象牙的“古蜀先民”穿行于游客之中。
没有帷幕，没有界限，3000年的古蜀文明与烟火市井于此交融……5月15日至6月14日，成都宽窄巷子推出“宽窄·无界”品牌，将有68场沉浸式演艺遍布宽窄巷子院落、转角与街巷，打破空间、业态与文化表达的边界，为历史街区活化与体验经济升级提供鲜活样本。
院落转角皆舞台
当文旅迈入深体验时代，传统演艺的空间壁垒正在被打破。
“宽窄·无界”创新构建了“院落有戏、转角有戏、街巷有戏”三重立体演艺体系，打破了传统景区舞台的局限，将丰富多元的文艺内容渗透进街区的肌理之中。这一体系紧密依托街区独有的院落空间结构进行打造。
在“院落有戏”板块，联动10余处主题院落轮番上演剧本围读、艺术疗愈、中西乐表演、环境舞蹈及手影剧场等，既赋能游客体验，又为商户精准引流，激活“院落经济”；在“转角有戏”板块，精心设计阳台轻演艺场景，让游走青石板巷的旅客不经意间邂逅民乐、戏曲的浪漫。“街巷有戏”板块通过经典舞剧《醒狮》和音乐剧《金沙》片段巡演、观众共创魔术、环境舞剧及潮流秀等内容，让惊喜贯穿全时段，让每一步移动、每一个角落都被沉浸式艺术包裹。由此，“一院一戏一幕启，宽宽窄窄都是戏”的艺术氛围被全方位营造出来，实现了游客体验从“观光打卡”到“沉浸入戏”的跨越。
“刚刚还沉浸在一个小院里民乐演奏的悠扬里，转角就邂逅了阳台上婉转的戏曲清唱，走着走着又撞见《醒狮》的舞者。”来自陕西西安的游客王梦说，在宽窄巷子，无需刻意规划行程，便在移步换景间完成了从“逛景点”到“戏中人”的身份转变，在院落民谣、转角戏曲、巷间舞剧中，深度感受着老成都的安逸闲适与新潮文化的碰撞融合。
演艺消费业态共生
“无界”并非消除边界，而是让多元业态在共生中迸发新价值。
“作为演出点位之一，本次‘无界’合作活动为门店带来了全方位、深层次的正向改变，实现了客流、口碑、营收、品牌调性的多重提升。”荣耀宽窄巷子旗舰店店长罗纪文介绍，本次跨界合作打破了大众的刻板印象：以往大众对科技品牌线下门店的认知，普遍局限于产品售卖等商业化属性，而通过与宽窄巷子人文场景绑定、落地系列文化主题活动，门店被消费者赋予了有文化、有温度、有审美、懂在地文化的新特质。
罗纪文透露，客流的稳步增长与门店调性的升级，直接带动了店内文创衍生商品、特色周边以及配套产品的销量提升，探索出了科技门店文旅化、场景化、多元化的营收新路径，形成了“场景引流、体验留客、消费转化”的商业闭环。
谈及展演活动对门店经营带来的实际作用，宽窄巷子制扇至美店长陈聪表示，“宽窄·无界”展演开展以来，最直观的变化就是门店客流量出现显著增长。其中，活动期间模特手持店内特色折扇进行舞台演绎的画面，直观展现出产品的造型与韵味，不少游客被表演吸引后，特意进店挑选、购买同款扇子。“从整体经营数据来看，舞台表演与线下实体商铺形成了良好的联动效应，门店营业额较平日提升幅度达20%，增收效果十分可观。”陈聪说。
演艺“无界”，效果“无界”
在消费体验策划上，本次活动还兼顾大众体验感与用户消费积极性，打造了“互动打卡+专属优惠”的双重活动体系。所有到店游客与市民参与即可获得对应激励福利，降低体验门槛，最大化提升大众参与度，营造浓厚的街区活动氛围。在空间场景上，参与演出的门店主动开放空间、适配街区取景拍摄工作，将门店场景纳入宽窄巷子整体文旅景观体系，成为街巷取景、游客打卡、内容传播的特色点位。
基于本次系列活动的良好落地效果与双向赋能价值，结合宽窄巷子长效运营、品牌持续深耕在地市场的需求，不少商家建议，将短期流量活动转化为品牌与街区的长期联动IP，定期落地特色主题活动，持续为街区引流、为门店赋能，形成稳定的文旅商联动模式，避免短期活动热度消退后效应流失。
对此，宽窄巷子相关负责人表示，如今在成都，体验经济已成为驱动文商旅融合、拉动消费升级的关键抓手。此次“宽窄·无界”活动，创新演艺模式，实现让游客体验从日间游览转变为全时沉浸。“未来，我们希望为宽窄巷子种下一颗名为‘无界’的种子，持续创新探索城市文旅发展的更多可能。”上述负责人说。
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